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美妆行业正在刮起一阵“AI”飓风

2023-8-21 12:53| 发布者: admin| 查看: 321| 评论: 0

摘要: 美妆行业正在刮起一阵“AI”飓风。仅最近一个月,先是资生堂一次性官宣了4位虚拟代言人,接着数天前,直播头部MCN机构谦寻发布AI数字人直播业务。 实际上,除了营销与直播带货,AI在配方筛选、皮肤检测、定制化产品 ...
 

美妆行业正在刮起一阵“AI”飓风。仅最近一个月,先是资生堂一次性官宣了4位虚拟代言人,接着数天前,直播头部MCN机构谦寻发布AI数字人直播业务。

实际上,除了营销与直播带货,AI在配方筛选、皮肤检测、定制化产品开发等方面也发挥着重要作用。

8月11日,由彬爱创投、肤焕科技、青桐资本共同主办的“人工智能护肤趋势下的中国声音”研讨会暨“肤焕科技五周年庆”在上海举办,来自欧莱雅、科蒂、华熙生物、一苇评测、微谱等企业的代表人士共聚一堂,共同探讨了AI在个性化、精准护肤的创新方面的解题思路。

与此同时,肤焕科技一口气发布了4款新品:Vplus智能皮肤分析系统v1.4版、Vplus医美版、CEMS消费者研究与功效评测管理系统和SPOCS头皮定位与成像分析系统,以引领皮肤研究的数智风潮。

AI为个性化、精准护肤提供新解法

AI离美妆行业很近。虚拟试妆、AI测肤早已风靡数年,今年来,无论是贝泰妮推出首个AI护肤品牌、上海家化牵头首个AI测肤团标,还是资生堂等企业布局AI数字人,头部企业对AI的探索已呈常态化之势。

值得一提的是,今年以来国家与地方政府陆续发布人工智能领域的相关政策,人工智能成为引领未来的新兴战略性技术。关于“所有行业都值得用AI重做一遍”的讨论愈演愈烈,业界也开始重新审视AI将可能带来的巨大挑战与机遇。在本次研讨会上,各界人士纷纷发表了对AI的看法:

肤焕科技合伙人/CTO沈颀立:“皮肤研究其实已经迎来了智能化的浪潮。中国在皮肤研究领域处于数字化进程的前沿。”

袋鼠妈妈研发中心总经理严二平:“未来,人工智能会改变工作方式,将来很多工作会被人工智能替代。”

一苇评测创始人兼CEO巢归研究院联合创始人李明远:“可能GPT在不远的未来能够替换掉80%的基础工作。在这个环境里抓到属于我们的机会,否则的话可能会离这个时代越来越远。”

……

面对这场科技浪潮,现场的行业人士普遍认为AI在个性化精准护肤领域大有用武之地。在沈颀立看来,“随着消费者对于护肤需求的日益深化,我们认为真正的皮肤研究的中国范式需要以个性化为主。”

他指出,首先,行业可利用一些先进的成像技术,包括生化分析和人工智能,去深入剖析每个人的皮肤特点,了解对应的皮肤健康状况和相应的问题。

基于此,对用户的数据进行收集与建档,并通过皮肤的定期监测和调整,收集反馈方案,然后不断优化,让产品始终能够与个体的需求相符合。“最终我们通过范式能够真正的制定出个性化的皮肤定制方案,以及开发精准匹配的护肤产品,形成一个完整的闭环。”

李明远直言,ChatGPT的出现让大数据库以及大数据的处理变成了一种可能,而在以前,这是一项非常高成本的投入。他认为,如果能够基于AI建立志愿者的皮肤数据库,会为化妆品的个性化、新功效提供基础化的数据支撑。

定位于研究型检测机构的微谱化妆品事业部总经理李志坤也分享道,“我们通过对中国多地区消费者肤色数据的挖掘,运用AI数据算法,指导不同肤色人群上妆,甚至逐步实现指导彩妆企业,针对不同地区人群的肤色差异,设计相应的彩妆搭配方案。”

护肤品也是类似逻辑。李志坤表示,在日积月累的评测过程中,建立数据模型,从大数据中挖掘哪些皮肤问题指标可以通过使用护肤品来改善,为产品宣称、作用靶点提供支撑,帮助企业少走弯路。

“现在大家都讲精准护肤,那就是靶点,未来,做护肤一定要讲靶点”。禾美生物联合创始人李钧翔认同道。利用计算生物学,禾美生物也已经在新原料的开发上进行了一些探索,从而辅助解析靶点通路、功效。

今年来,人工智能技术的发展,也推动了个性化化妆品的商业化进程。而个性化、定制化的目标是为消费者提供更精准、有效的护肤解决方案。

值得注意的是,果集数据在今年发布的一份报告提到,精准护肤在社交媒体平台上的讨论热度持续攀升,比如抖音平台上相关话题讨论播放数达1800万+。对品牌而言,以精准有效与靶向护肤作为营销关键词,相关热度表现较佳,这也反过来刺激品牌要用数据论证精准靶向护肤的真实性。

4大新品 引领皮肤研究数智时代

当前,采集分析消费者皮肤数据的手段已经多样化,相较于肉眼观测、人工统计有其局限性,可以全方面观测皮肤潜在的、深层问题的智能皮肤检测分析仪逐渐成为标配,AI技术发展也加速着这类产品更新迭代。

在2018年自主创业成立肤焕科技之前,武庆斌曾在强生任职,负责智能硬件方向的消费者洞察以及商业模式搭建,这份经历,让他对AI“情有独钟”,一直死磕智能化产品。

据他介绍,刚开始是想以家用智能美妆镜为切入口,后来机缘巧合下转型开发出Vplus智能皮肤分析系统,对标美国知名VISIA系统。这一产品,上至品牌方、检测机构、实验室,下至门店、美容院、医美机构等都有需求,“行业的需求很大,太值得做成一个标品了。”武庆斌如是认为,也在付诸实践。

以最新发布的Vplus智能皮肤分析系统v1.4版为例,据了解,肤焕科技在原有基础上新增了非面部区域的图像拍摄和分析功能、人工调整阈值&手动标识特征功能、独立功效评测功能板块。

“这三个功能都是非常典型的客户需求,”武庆斌介绍道。比如独立功效评测功能板块针对现在化妆品研发场景功效评价,“很多新检测机构可能对全套新规、功效评价不是那么了解,这个功能就是帮助机构提高功效评测效率。”

青眼在现场了解到,Vplus智能皮肤分析系统配备全脸皱纹深度量化与可视化算法、痤疮算法、AOI选区分析功能的内置集成等功能,一次检测即可囊括毛孔、细纹、紫外荧光、痘印等20+项指标数据,全面分析,精准定位肌肤问题。

Vplus医美版的基本功能与Vplus智能皮肤分析系统相似,同时Vplus医美版针对医美机构场景和痛点,内置区域对比分析算法,辅助评估面部32个区域的改善情况。“哪个区域的什么维度改善了,有图有真相,有定量数据,这是医美更看重的。”

同样还是基于客户需求,此次肤焕科技还发布了CEMS消费者研究与功效评测管理系统与SPOCS头皮定位与成像分析系统。

“好多机构都跟我提到了类似的需求,希望有一个数字化的平台将项目、志愿者数据、仪器数据归总。”武庆斌表示,尤其是一些大集团有很多各种各样的系统,大家希望能有一个大平台把子系统串起来。CEMS消费者研究与功效评测管理系统正是要发挥这一价值,打通检测机构和品牌方数据,提升行业效率。

通过这一系列智能系统,将采集到的海量的皮肤数据和个人需求数据关联融合,缔造 AIoT 定制护肤网络,同时基于数据分析,帮助检测机构、品牌、生活美容/医美机构连锁等更科学、更全面了解消费者,提供定制化皮肤检测服务和皮肤报告大数据支持,助力高质量行业发展。

据了解,短短5年时间,肤焕科技已与科蒂、雅诗兰黛、联合利华、强生等全球美妆巨头,灏图品测、一苇评测、SGS、微谱检测、伟博海泰、福瑞达、第十四章、冰寒皮肤实验室等知名检测机构、生物制造企业、品牌方建立合作。并被全球知名硬件加速器HAX及七海资本、深创投-索斯福、彬爱创投等投资。

过去很长一段时间,“美国VISIA”等进口品牌主导着肌肤检测分析设备领域,随着像肤焕科技这类企业的出现,立足行业痛点,以AI技术为支点占据一席之地。

中国皮肤研究的创新范式

中国拥有高水平的数字化基础建设,人口基数与人口多样性提供了数据基数,更重要的是皮肤护理产业蓬勃发展,这为中国皮肤研究的数字化奠定了基础。

在欧莱雅研发与创新中心产品评估临床与仪器科学副总监王鹤群看来,功效评估肯定会朝着数字化方向发展。她同时认为,在仪器、检测方面,国内还有很多机会点,“虽然市面上有很多头皮镜、皮肤镜等等,但是真正检测得比较精准的不多,在微生物检测、生物标记等技术层面也有待突破。”

站在皮肤研究的未来趋势角度,沈颀立则提到,随着科技的不断深入,AI技术、基因编辑和材料技术等领域的突破,为皮肤领域提供了更多的可能性。通过建立皮肤模型,能够快速在数字模拟环境中准确的构建皮肤的生理和病理的状态,基于此,也能对皮肤的变化情况以及治疗效果做出相应预测,为医学和美容的决策提供极为有力的支持。

除此之外,来自科蒂、华熙生物、伟博海泰、嘉亨家化、灏图品测等企业的研发负责人交流探讨了中国创新与海外创新的异同、中国技术有哪些出海机会、中国化妆品可持续发展的道路该怎么走等议题。所谓独木不成林,“在一起,才是中国美妆。”

总的来说,中国美妆市场已经高度成熟,新法规也倒逼企业将科研摆在首位。而AI与数字化也正在重塑化妆品行业的皮肤研究、产品开发与市场营销的方式,如多位与会嘉宾所言,这是大势所趋,企业必然要去拥抱变化,打造中国美妆新范式。

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